Pytanie to stawia sobie każdy twórca stron internetowych, za każdym razem, kiedy podejmuje się nowego zlecenia. Wykonanie skutecznej strony, nie jest wcale takie proste, jakby się mogło na pierwszy rzut oka wydawać, tym bardziej teraz, gdy w sieci pojawia się coraz więcej witryn, coraz lepiej zaprojektowanych. Nie mniej jednak, jest to konieczny warunek, jaki należy spełnić, aby strona przynosiła odpowiednie zyski firmie, którą reprezentuje. Tak. Reprezentuje.
Rynek ogłoszeniowy w Polsce jest dobrze rozwinięty, głównie za sprawą coraz bardziej popularniejszego internetu, gdzie mamy wręcz ogrom różnych portali traktujących tą tematykę. Reklama bowiem to nie tylko banery, plakaty czy ulotki, ale przede wszystkim ogłoszenia, umieszczane zarówno w prasie, jak i właśnie w sieci. Ogłoszenia internetowe mogą mieć różnoraką postać, nie tylko drobnych anonsów, które często giną gdzieś w natłoku pozostały ogłoszeń, ale zazwyczaj przybierają coraz to wymyślniejsze formy.
Rozwijany na przestrzeni piętnastu ostatnich lat język mediów uległ wielu zmianom. Razem z nim ewoluowali ludzie, ich sposób postrzegania, świadomość i otwartość na nowe rozwiązania techniczne. Pojawiły się nieznane dotąd płaszczyzny kontaktu między ludźmi. Dynamiczne zmiany przyniosły blogi, fora internetowe, systemy mikroblogowe i witryny, będące następstwem przełomu Web 2.0, z których narodziły się serwisy społecznościowe.
Mimo, że advergaming (technika marketingowa polegająca na tworzeniu gier reklamowych, najczęściej są to gry flash i darmowym udostępnianiu ich klientom) stał się stałym punktem strategii największych światowych brandów, polscy specjaliści od marketingu dalej podchodzą do niego dość nieufnie.
Blogowanie nie powinno kojarzyć się Polakom z nastoletnimi dziewczynkami, opisującymi codzienną drogę do szkoły. Niestety – utarte stereotypy dalej nie pozwalają przekonać się krajanom do tej formy budowania wizerunku w internecie. Wizerunku osoby/jednostki specjalizującej się w jakiejś dziedzinie lub firmy, marki. Blog to idealne miejsce, które zapewnia płynne kierowanie ruchem z prywatnego notatnika do gotowych rozwiązań przedstawianych gościom.
Masz w kieszeni sto złotych i zastanawiasz się jak ten zielony banknot wykorzystać, celem polepszenia pozycji swojej strony internetowej w wyszukiwarkach. Zastanawiasz się i dochodzisz do najgorszego możliwego wniosku – kupujesz dziesiątki tysięcy punktów w rotacyjnych systemach wymiany linków. Czym prędzej sięgasz do panelu administracyjnego, wybierasz odpowiedni anchor i przydzielasz do odpowiedniej grupy cały, wcześniej wykonany transfer. Błąd. Wykorzystanie takiej kwoty pieniędzy w przytoczony przeze mnie sposób jest właściwie najgorszym wyjściem. Dlaczego?
Są osoby, które zamawiając stronę internetową w ogóle zapominają o tym, że w przyszłości będą chciały ja edytować i zmieniać treść. Wychodzą z założenia, że skoro chcą uruchomić prosta wizytówkę www swojej firmy – wizytówkę, która przecież będzie składać się tylko z kilku zakładek, to najlepiej zrobić to jak najtaniej.
O tym, jak wizerunek firmy wpływa na jej postrzeganie przez klientów najlepiej wiedzą specjaliści od projektowania. Dobrze dobrane materiały reklamowe, nowoczesny logotyp, barwy firmy i oczywiście profesjonalna strona internetowa – to wszystko buduje spójny wizerunek przedsiębiorstwa.
