Termin SEO (ang. Search Engine Optymization) przetłumaczony po polsku to pozycjonowanie stron. Pierwotnie jednak ten termin oznaczał co innego, była to optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek. To oczywiście element pozycjonowania i Google we wskazówkach dla webmasterów zaleca to jako główne działanie na rzecz pozycjonowania serwisu. Pozyskiwanie linków, które również jest elementem pozycjonowania miało być procesem naturalnym. Obecnie z uwagi na popularność tej formy promocji naturalne linkowanie jest zjawiskiem rzadkim i Google dopuszcza, choć nie zaleca, także inne form pozyskiwania odnośników.
Pierwotnie nie było terminu pozycjonowania, była tylko optymalizacja serwisu, dzięki której serwis mógł zyskiwać pozycje w wyszukiwarkach. Wtedy strona o najlepszej zawartości merytorycznej, do której chcieli linkować inni internauci zajmowała najwyższą pozycję. Czym jest optymalizacja strony i jak sprawdzić jej poprawność przeprowadzając audyt strony internetowej.
Optymalizacja strony
Najkrócej optymalizacja strony pod kątem pozycjonowania w wyszukiwarce to rozmieszczenie i wyróżnienie treści oraz słów kluczowych w odpowiedni sposób na stronie internetowej. Wykorzystujemy do tego znaczniki języka HTML – title, description, h1 … h6, strong, em, underline. Najbardziej wyeksponowane na stronie powinny być treści związane z wybranymi słowami kluczowymi. Warto użyć ich także w tytule strony oraz nagłówkach.
Ilość słów kluczowych w treści strony nie powinna przekraczać 10% (niekiedy pisze się o 6%), gdyż może to zostać uznane przez Google za spamowanie słowami kluczowymi za co grozi filtr lub ban. A nie zależy nam na tym, żeby strona straciła uzyskaną pozycję lub wyleciała całkowicie z wyników wyszukiwania. Warto tworzyć treści unikalne, niepowtarzalne w internecie, taki działanie podwyższa wartość strony internetowej.
Audyt strony internetowej
Warto po przeprowadzonej optymalizacji sprawdzić efekty naszych działań. Służy temu audyt strony internetowej, który analizuje użycie poszczególnych czynników wykorzystywanych przy pozycjonowaniu. W sieci można znaleźć sporo narzędzi SEO, badających stronę online (np. linkvendor.com). Bardzo dobrym narzędziem, darmowym w wersji podstawowej, jest WebSiteAuditor. Analizuje on użycie wszystkich słów kluczowych przez wszystkie czynniki wpływające na SEO. Dodatkowo porównuje on optymalizację naszej strony ze stronami z top 10.
Podsumowanie
Pozycjonowanie stron, wcześniej sprowadzało się do działań związanych z optymalizacją stron internetowych, a linkowanie odbywało się w sposób naturalny. Mimo coraz większej liczby stron, które są pozycjonowane, optymalizacja jest dalej istotnym czynnikiem wpływającym na pozycję strony. Odpowiednie użycie znaczników do wyróżnienia słów kluczowych to podstawowe elementy SEO. Warto sprawdzić wynik działań optymalizacyjnych przeprowadzając audyt strony internetowej. W sieci możemy znaleźć sporo narzędzi i programów dzięki którym otrzymamy informacje na temat SEO.
