Mimo, że advergaming (technika marketingowa polegająca na tworzeniu gier reklamowych, najczęściej są to gry flash i darmowym udostępnianiu ich klientom) stał się stałym punktem strategii największych światowych brandów, polscy specjaliści od marketingu dalej podchodzą do niego dość nieufnie.
Trudno zrozumieć skąd ten lęk przed wypróbowaniem advergames. Koszty ich przygotowania są niewielkie,a przy przemyślanej strategii koszt dotarcia do klienta może wynosić nawet … 0 złotych. Porównajmy to z kwotami jakie wydawane są na reklamę telewizyjną – pomyślmy ile kosztuje zatrudnienie gwiazdy, ekipy, pobyt i kręcenie reklamy w RP a potem emisja w telewizji…
I mimo wielkich budżetów coraz mniej osób w ogóle ogląda reklamy – w końcu większość z nas ma w domu pilota do telewizora i odruchowa zmienia kanał na sam widok i dźwięk dżingla zapowiadającego blok reklamowy. Advergaming wymaga inwestycji, które nie wystarczyłyby nawet nawet na transport sprzętu ekipy filmowej na lotnisko.
Koszt produkcji to dopiera pierwsza zaleta advergamingu. Drugą jest szybkość tworzenie gier reklamowych (cały czas koncentrujemy się tu na advergames w wersji flash, co umożliwia błyskawiczne wypuszczanie na rynek gier nawiązujących do aktualnych wydarzeń. A te na pewno będą cieszyć się dużym powodzeniem. I tu dochodzimy do trzeciej zalety – dobrze przygotowana gra reklamowa…sama dotrze do naszego klienta.
Magia marketingu w internecie to także łatwość z jaką ciekawe treści rozpowszechniają się na zasadzie wirusa – osoba, której podoba się nasza gra chętnie prześle ja znajomym. A znajomi chętnie w nią zagrają – w końcu advergame polecił im zaufany przyjaciel. Ta metodą możemy nie wyda ć ani grosz na dotarcie do użytkownika.
A jak wygląda skuteczność advergamingu ? Jest o wiele wyższa niż w przypadku konwencjonalnych reklamy. Po pierwsze – nasz potencjalny klient gra w grę reklamową z własnej woli, co czyni advergame atrakcyjniejszym medium nią telewizja czy prasa. Po drugie – spędza na graniu sporo czasu i poświęca grze reklamowej dużo uwagi, i co potwierdzi każdy kto choć raz wciągnął się we flashową “grę w kulki” – autentycznie angażuje swoje emocje.
Tanie i skuteczne – gry reklamowe to idealne narządzie marketingowe. Ci marketerzy, którzy wyczują pismo nosem, zaryzykują i zainteresują się advergamingiem, mogą naprawdę dużo zyskać.