Strona internetowa to jedno z najpopularniejszych, a zarazem najskuteczniejszych narzędzi marketingu i promocji firm oraz instytucji, a co najważniejsze – jest to najlepszy sposób na zaistnienie w sieci. Strona WWW doskonale sprawdza się jako wizytówka firmowa, prezentująca profil działalności oraz pełną ofertę handlową firmy, jednak sama w sobie może stanowić główny motor biznesu, jak ma to miejsce w przypadku e – sklepów internetowych, czy portali typu B2B. Niniejszy artykuł podpowiada, co powinniśmy wiedzieć, zanim zdecydujemy się na stworzenie własnej strony WWW.
Funkcja strony internetowej
Zasadniczą kwestią, którą należy w pierwszej kolejności ustalić, jest przeznaczenie naszej strony internetowej. W zależności od profilu prowadzonej działalności oraz celu, jaki chcemy osiągnąć, strona może funkcjonować w różny sposób. Firmy posiadające swoje siedziby stacjonarne, w których prowadzą swą działalność, wykorzystują stronę WWW jako reklamę swoich usług. W takim przypadku powinna ona mieć prosty układ, przyjazną grafikę oraz skupiać uwagę internauty na głównym jej elemencie, jakim jest prezentacja oferty. Tego typu strona – wizytówka służy głównie do budowania wizerunku firmy.
Inny typ strony to tzw. direct response, której zasadniczym celem jest wezwanie do wykonania konkretnej akcji, czyli np. dokonania zakupu on–line lub pobrania e-booka po uprzednim zapisaniu się na listę mailingową. Podstawowym obszarem działalności firmy, posiadającej stronę o charakterze direct response jest zatem internet i za jego pośrednictwem pozyskuje ona największą liczbę klientów. Wówczas strona WWW musi być całkowicie „podporządkowana” użytkownikowi, który przeważnie w ciągu kilku sekund podejmuje decyzję o chęci zakupu danego towaru lub usługi.
Od czego zacząć?
Kluczową sprawą, od której należy zacząć tworzenie strony WWW to określenie grupy docelowej, do której chcesz skierować swój produkt lub usługę. Dzięki tej wiedzy łatwiej będzie dostosować stronę internetową do potrzeb użytkowników, a tym samym zwiększysz szanse na to, że klienci zechcą w przyszłości skorzystać z Twojej oferty.
Największym błędem w internetowym biznesie jest chęć skierowania swojej oferty do wszystkich internautów. Twój potencjalny klient chce poczuć, że przemawiasz właśnie do niego i doskonale znasz jego potrzeby oraz oczekiwania. Pamiętaj więc, aby korzyści płynące z zakupu Twojego produktu lub usługi przedstawione były językiem zrozumiałym dla konkretnej grupy docelowej.
Mając już jasno sprecyzowany cel strony internetowej, można przystąpić do kolejnego etapu, jakim jest określenie najważniejszych elementów strony.
Elementy strony internetowej
Bez względu na profil działalności firmy oraz misję Twojej strony WWW, musisz pamiętać o kilku ważnych jej elementach:
Logo
Jest to niezwykle istotny element wizerunku firmy, którego funkcją jest wywołanie pozytywnego wrażenia, zachęcającego do korzystania z usług danego przedsiębiorstwa. Logo jest więc nieodłączną częścią strony internetowej, choć nie powinno skupiać na sobie zbyt dużej uwagi użytkownika. Zaleca się, aby znak graficzny w postaci logo znajdował się w lewym górnym rogu witryny i stanowił bezpośredni odnośnik do strony głównej.
Oferta
Główne miejsce w Twojej witrynie internetowej powinna zajmować informacja na temat Twojej oferty lub wezwanie do konkretnej akcji. Poświęć zatem wystarczająco dużo czasu, aby opracować każdy jej szczegół. Pamiętaj, żeby treść była krótka, zwięzła, a przede wszystkim wartościowa dla użytkownika. Jej zadaniem jest w prosty sposób przedstawić korzyści, jakie będzie on czerpał, jeśli zdecyduje się na konkretne działanie.
Panel nawigacyjny
Nawigacja służy do swobodnego poruszania się po stronie. Poszczególne przyciski umieszczone na panelu nawigacyjnym powinny odsyłać do następujących podstron:
- O firmie – krótka treść na temat profilu działalności oraz misji firmy. Może również zawierać informację o właścicielach firmy, jak i zajmowanych przez nich stanowiskach,
- Produkty/Usługi – szczegółowy opis oferty firmy zawierający wszelkie dane, które potrzebne są klientowi, aby podjął decyzję o zakupie,
- Kontakt – tu należy umieścić dane teleadresowe firmy oraz mapkę dojazdu. Warto również umieścić numer Skype oraz GG, aby w razie jakichkolwiek problemów użytkownicy mogli szybko skontaktować się z kompetentną osobą.
Wedle uznania można również zamieścić w panelu nawigacyjnym listę referencji oraz portfolio firmy.
Stopka
Jest to element znajdujący się na samym dole strony. W stopce umieszcza się odnośniki do takich podstron, jak prawa autorskie, mapa strony, regulamin, czy pokój medialny.
Jak widać, strona internetowa wymaga przemyślanych decyzji i dużej wiedzy o swoich klientach. Dla tych, którzy nigdy nie mieli styczności z grafiką ani tworzeniem stron WWW, samodzielne wykonanie strony internetowej może okazać się trudnym i przede wszystkim bardzo czasochłonnym zajęciem.
Obecnie na rynku istnieje dużo firm oraz tzw. freelancerów, którzy są w stanie wykonać profesjonalną stronę internetową po preferencyjnej cenie.
Jak zlecić wykonanie strony internetowej?
Obecnie dużą popularnością cieszą się zlecenia przez internet, również w przypadku projektowania oraz wykonania strony WWW. Warto skorzystać z możliwości złożenia zapytania ofertowego, dzięki czemu w szybki i wygodny sposób dotrzemy do potencjalnych wykonawców. Ci z kolei prześlą nam swoje oferty zgodne z naszymi wymaganiami, a nam pozostanie jedynie wybrać najbardziej atrakcyjną propozycję realizacji danego zlecenia.
Zapytanie ofertowe to ogromna oszczędność czasu, który musielibyśmy poświęcić na poszukiwanie odpowiedniej firmy, a także większy komfort związany z możliwością porównania między sobą ofert kilku potencjalnych oferentów.
Aby projektant WWW mógł spełnić Twoje oczekiwania co do wyglądu oraz funkcjonalności zleconej strony internetowej, ważne jest, aby w zapytaniu ofertowym ująć wszystkie potrzebne informacje:
1. Przygotuj logo firmy w postaci wektorowej oraz zdjęcia, które mają znaleźć się na Twojej stronie WWW.
2. Przygotuj teksty, które zamierzasz umieścić na stronie:
- artykuły
- slogany, hasła reklamowe
- frazy kluczowe
3. Określ kolorystykę oraz styl, w jakim ma być zbudowana strona
4. Koniecznie określ termin wykonania zlecenia
Jeśli czujesz, że możesz mieć problemy z określeniem powyższych elementów, możesz w zapytaniu ofertowym zlecić również konsultacje z projektantem grafiki lub specjalistą od promocji w internecie, którzy pomogą Ci właściwie określić parametry Twojego zamówienia.
Dysponując powyższymi informacjami możesz bez obaw zlecić wykonanie Twojej strony internetowej.
Irena Zobniów