Skuteczna reklama i marketing stanowią gwarancję sukcesu praktycznie każdej firmy. Przede wszystkim reklama powinna być efektywna. Dzisiaj coraz częściej musi również zaskakiwać, a nawet szokować, aby mogła zostać zauważona pośród kampanii konkurencji. Sama jednak forma reklamy to nie wszystko.
Istotna jest również jej dystrybucja, czyli rozpowszechnienie jej w ten sposób, aby mogła dotrzeć do jak najszerszej rzeszy potencjalnych klientów. Z całą pewnością największe możliwości daje w tej kwestii internet. Choć nie jest łatwo wybić się pośród licznych ofert zamieszczanych w sieci, to jednak firma, której się to uda, może liczyć na znaczne zwiększenie zysków.
Między innymi do tego właśnie celu stworzona została kampania Adwords. Podstawa działania Adwords jest bardzo podobna do podstaw pozycjonowania. Klient musi określić rodzaj słów kluczowych po jakich chce, aby jego firma była odnajdowana w sieci. Mogą to być frazy skierowana ku głównej działalności przedsiębiorstwa jak i określające poszczególne produkty czy usługi.
Na przykładzie budowlanej firmy wykończeniowej, można pokazać czym są słowa kluczowe dla Adwords. Takie przedsiębiorstwo może być odnajdowane zarówno po głównym profilu działalności, czyli na przykład po frazie „roboty wykończeniowe”, jak i po poszczególnych specjalnościach, jak: gładzie gipsowe, tapetowanie, sufity podwieszane, itp.
Różnica pomiędzy pozycjonowaniem przez dane firmy, a kampanią Adwords, polega głównie na tym, przez kogo prowadzona jest taka forma reklamy w sieci. W przypadku pozycjonowania rozliczamy się z wybraną firmą, kampania Adwords natomiast to działalność skierowana do użytkowników sieci przez Google. Korzystając z kampanii Adwords, adresy strony zostaną przedstawione w sieci w postaci linków sponsorowanych pojawiających się po wpisaniu przez użytkownika danego słowa kluczowego w wyszukiwarkę.
Inna formą kampanii Adwords jest umieszczanie linków do stron na innych witrynach internetowych. W takim rozwiązaniu płatność regulowana jest każdego miesiąca i uzależniona jest od ilości kliknięć internautów. W kampanii Adwords, jak również w tradycyjnym pozycjonowaniu stron, najważniejszy jest dobór odpowiednich słów kluczowych. Różnica dotyczyć będzie jednak reklam umieszczanych na stronach z treścią.
Generalnie podstawy tej różnicy ukryte są w postawach potencjalnych klientów. Osoby korzystające z wyszukiwarki, mają już sprecyzowane dokładnie, jakiego rodzaju usług czy asortymentu poszukują. Na strony z treścią trafiają natomiast internauci, którzy nie do końca wiedzą czego konkretnie potrzebują do realizacji danego celu, a właśnie reklama ma ich przekonać do określonego produktu czy usługi.