W dobie Internetu, który dla milionów ludzi stał się powszechnym źródłem wszelkiego rodzaju informacji, jak również miejscem gdzie poszukuje się konkretnych produktów i usług, trudno jest prowadzić określoną działalność bez istnienia w sieci. Dzięki zaistnieniu w sieci określonej firmy automatycznie wzrasta liczba osób, które dowiadują się o istnieniu tejże firmy.
Dlatego wiele firm stawia na dobrze zaprojektowana stronę WWW, atrakcyjną wizualnie i tematycznie, gdzie klienci w łatwy i przejrzysty sposób będą mogli zapoznać się z ofertą danej firmy. Dobrze zaprojektowana strona internetowa, bogata w sensowną treść i ciekawą ofertę nie wystarczy i nie odniesie pożądanego sukcesu, gdyż większość internautów, w tym potencjalnych klientów zwyczajnie do niej nie dotrze.
Termin SEO (ang. Search Engine Optymization) przetłumaczony po polsku to pozycjonowanie stron. Pierwotnie jednak ten termin oznaczał co innego, była to optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek. To oczywiście element pozycjonowania i Google we wskazówkach dla webmasterów zaleca to jako główne działanie na rzecz pozycjonowania serwisu. Pozyskiwanie linków, które również jest elementem pozycjonowania miało być procesem naturalnym. Obecnie z uwagi na popularność tej formy promocji naturalne linkowanie jest zjawiskiem rzadkim i Google dopuszcza, choć nie zaleca, także inne form pozyskiwania odnośników.